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收视11连冠实时破3《奔跑吧》“猫鼠大战”活捉

发表时间:2019-07-09

  原标题:收视11连冠,实时破3,《奔跑吧》“猫鼠大战”活捉全民社交新爆点

  纵观综艺行业在内容上的探索和发展轨迹,横向的题材、类型广度的拓展,纵向的形式、玩法的创新一直是两大主流方向。随着综艺市场前几年的爆发到近两年的沉淀,后者越来越成为新生综艺和综N代共同发力的领域。对于《奔跑吧》而言,形式、玩法上的创新也是节目保持高生命力和影响力的内在需求。

  新一季《奔跑吧》至今已播出11期,收视斩获11连冠,平均收视达1.98,单期最高收视达2.19,全网最高热度为9630。此外,#奔跑吧#主线期播前登上微博热搜榜,为19年度唯一一档连续11期在播前主话题登上热搜的电视综艺节目,在播前为节目做充分的预热和电视端的导流。

  截止第11期数据,全网热搜总计253个,其中微博热搜总计75个;播前截止7月6日,主线万,节目相关热词登陆热门线个 ……数据维度的表现自然是节目内容受观众和市场肯定的直接印证。

  新一季节目从“星素结合”到“全民互动”,深入探索内容呈现可能以及受众互动可能的实践为电视综艺的玩法开辟了新的增量空间,尤以最新一期的“猫鼠大战”为例,节目不仅实时收视破3,达目前全季最高,更让业界看到了电视综艺在制作和传播层面上与社交媒体融合的更多可能。

  电视综艺以电视为载体,而电视媒体缺乏即时性,且作为一种单向传播的媒介,互动性不足,受众参与感较弱,电视媒体也无法在第一时间接收来自受众的反馈。相较于电视媒体,社交媒体在不断发展中让信息传播更加快捷化、自由化和平民化。与社交媒体的融合有助于以电视为载体的综艺内容摆脱其固有媒体属性的桎梏,促成“全民互动”的效果,而这也成了电视综艺节目发展的新机遇。

  以互动参与为核心,以用户体验为主导,“全民互动”这种综艺内容与受众群体之间的“交互”一直是综艺行业在制作层面的“创作理念”之一,但真正践行且取得成效的案例却屈指可数,尤其户外真人秀更为少见。

  《奔跑吧》却用一期“猫鼠大战”,将这一“创作理念”变成“创作工具”,通过游戏环节的线索分析,投票指认游戏角色等互动手法,以社交媒体为平台将综艺内容与受众深度捆绑,直接将“交互”变成节目内容中的重要环节,且取得了可观的效果。

  当然,这种深度交互的实现与节目内容环节的精密设置,节目本身的传播力、影响力,观众的参与欲望,节目制作方的大胆尝试和实践息息相关。早在先前的节目中,《奔跑吧》就已经在微博上与粉丝就撕名牌对象,节目游戏道具选择等进行过多次深度沟通,这种与受众基于社交性质的互动在激发其参与热情的同时,也将从收视、传播等各方面赋能节目。于此,《奔跑吧》第三季的创新力可见一斑。

  综艺内容在“星素结合”的探索上已经渐趋多元,而“素人部分”为观众提供新的代入视角,也成为综艺互动的一个有效渠道。从已播出的内容看,《奔跑吧》第三季加大了“星素结合”的内容比例,从前几期“垃圾分类”主题中的环卫工人,“父与子”主题中的鞍钢工人家庭,以及近期播出的“600人声音对决”中的素人合唱团,“猫鼠大战”中澳门科技大学的大学生等,节目一直都有素人的身影,且素人的参与不仅是节目娱乐环节的重要组成部分,更与内容主题价值有着强关联。

  “星素结合”在节目内容与受众的贴近性、互动性上扮演着重要角色,而要真正实现内容与受众的“全民互动”却着实不易,《奔跑吧》最近一期“猫鼠游戏”将户外综艺在“全民互动”的实践上迈进了一步。

  当期节目录制期间,《奔跑吧》联合微博发起了“猫鼠大战”指认活动。游戏环节,跑男团和嘉宾实时发布线索互动的微博,通过网友的参与和分析来判断线索的指向。其中,网友的分析和最终投票决定了跑男成员在游戏中的命运,实现了游戏环节的互动。而且,节目还对网友的分析解答进行曝光,让观众有了切身的参与体验,如有网友关于“2525”暗示英文字母“YY”指向“杨颖”的精准分析,也有“2525”声似哈士奇叫声“嗷呜嗷呜”指向“朱亚文”的错误导向,甚至还有“你是个成熟的宝宝了,自己分析”的“调皮”评论,在增加受众参与感的同时,也给节目带来了丰富的娱乐效果。

  据数据显示,节目当期6小时录制微博互动量达73万,当天微博投票总数达101万,且话题#跑男澳门大追捕#获得2.2亿阅读量,22.2万讨论量,同时登上热门话题榜第一及综艺榜第一,可见节目打破空间壁垒,实现跨空间全民互动所带来的收效。

  从《奔跑吧》第三季“星素结合”拉近内容与观众的距离,到与微博结合,掀起网友参与热潮,从贴近感到真正的参与感,电视综艺与社交媒体的融合所带来的“全民互动”不仅转变了观众在内容单向传播时代的角色和身份,更让其真正参与到内容生产和制作端,而这不单单是收视体验的不同,更会对收视黏性和节目品牌产生一系列影响,《奔跑吧》也借此收割了观众缘,实现收视11连冠稳坐“国民综艺”的位置。

  在形式玩法上,《奔跑吧》的创新无数次让观众的眼睛为之一亮,在内容价值上,《奔跑吧》的情怀共鸣和教育意义也无数次让观众的心灵为之一亮。可以说,这档“国民综艺”从模式到内容,从观看到互动,从娱乐到内涵,多维度锻造出了其“国民”级别的影响力。返回搜狐,查看更多买码网